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也曾，去日本买马桶盖，却发现是中国制造的事件猖狂又深远。如今，在国内小小的几平米卫浴空间，还是迎来了一场创新。让异邦东谈主祥和中国卫浴的期间，还是到来？

2011年，“盖茨基金会”掀翻的马桶创新海浪涌向大湾区，一批精于制造的卫浴企业冲出重围；但今天，加速席卷的智能化海浪却不复彼时的普惠和浸润，而所以漫灌之势加重着产业分野——囿于同质化、大而散的传统国内卫浴商场，正在诊疗为智造驱动的破钞场景和增漫空间。

马桶从遥控操作到语音操作，信息屏从联网自满到智能辅导、浴缸增多保健推拿、恒温、冲浪等诸多创新......站在本年的AWE展会上，在家电厨电以外，令东谈主印象深远的，是不少卫浴企业亮相的智能马桶、卫浴花洒和治装设想、审好意思感强的智能卫浴空间。

从本次AWE展会的诸多新品中，也不错发现，一些更细分的发展主义正在浮现，国内卫浴产品需要满足破钞者的健康需求，卫浴空间也在走向智能高端化，更加祥和套系、定制、场景一体等。

当作传统行业，现时国内卫浴商场仍以线下渠谈为主，线上份额相对较低，但线上破钞正在快速高潮，改日或将迎来新的洗牌。

钛媒体APP了解到，受到疫情影响，全球经济下行，我国卫浴行业发展势头增长放缓，但高端倾向显然。尤其是智能卫浴，过问到量价双升的高端化阶段。

国内智能卫浴B端和C端需求两旺。久谦数据自满，2022年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒，2017-2022年智能坐便器GMV复合增速区别为23%。

W智洗、自动除菌除臭、脚感翻盖、溅水“泡沫盾”化解……在AWE展会上，箭牌家居、松下电器等企业现场展示的智能坐便器，好多齐可通过语音、App完了而已轨则乃至主动做事。

但现时，以智能马桶单品为例，我国度庭智能马桶的普及率不到15%，离好意思国的70%、日本的90%仍有纷乱的差距，智能马桶仍需普及，并存在着纷乱契机。

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敷陈指出，国内智能马桶行业处于低渗入率阶段，轻智能产品的实施普及，行业技能的锻真金不怕火，一定经由上鼓励产品均价缓缓下行和渗入率擢升，但产品功能创新也拉动了部分产品价钱上行。智能化加速渗入可鼓励卫浴替换需求量增，同期智能卫浴产品单价高于庸碌产品，齐在驱动着卫浴行业过问量价双升的高端化新阶段。

智能卫浴兴起也加速了卫浴品类换新周期。功能产品维修周期要素影响下，智能卫浴更换周期短，智能卫浴也需要握续功能握续迭代升级，产品推新周期更短。字据奥维云网，智能马桶一体机主流品牌产品结构中1年内新品占了1/3。

根据美国商业专利数据库(IFI Claims)发布全球250强专利领导者的数据(2022 Global 250: The World’s Largest Patent Holders)，美的集团以64895个有效专利家族持有量排在全球第七名、中国企业第一名。

如厕时不消沾手座盖自动大开，起死后自动冲洗除菌，卸妆时魔镜已运转作念沐浴准备……家居破钞主体转向90后、00后东谈主群，破钞不雅念也在发生变化，用户需求从单一的品性好物趋向套系化、健康化的场景科罚决议。

卫浴空间的套系化销售更加显然，破钞者购买卫浴产品时，有泄漏的以坐便器为大单品，连带洗面盆、五金件、浴室柜等套系化延迟购买的民俗特征。

组合模块是卫浴套系化的一个关节词。箭牌家居展出的DOMINO组合式智能镜柜，具备自相宜灯光、自动除雾等基础功能外，“模块化”集成了好意思妆雪柜、皂液机、牙刷消毒器，按需开脱搭配、定制组合，来冲突洗面台的独处元素。

图片|钛媒体剪辑拍摄

而B端精装修商场也有套系化采购特征。在拓展智能坐便器和恒温花洒智能产品品类以外，不少家产品牌也已在浴室柜、浴室镜、龙头、淋浴房等品类上也研发了相应的智能产品。比较外资品牌，国产智能马桶单品也有性价比上风，同期通过套系化销售延迟，可快速擢升商场份额。

有分析师示意，不具备套系化、只可供应单品的中小企业，会靠近更惨酷的商场竞争。​套系化产品背后体现的更多是厂商的单品实力和整合智商，组合打包决议或者镌汰破钞者的组建、体验资本，同期也将加速行业淘汰。

有国内头部卫浴品牌从业者告诉钛媒体APP，健康料理是国内卫浴企业的另一发力点，九牧卫浴、箭牌家居等多家国产企业本年均主打并推出智能尿检马桶，智能完成尿液健康检测，平素检测尿液、早孕、孕检、孕期等妇科健康策画。而摆放在卫生间的智能魔镜，蚁合皮肤检测仪，或者检测皮肤抗衰度、含水量；蚁合体脂秤，不错检测身体的BMI、体脂率、水分、肌肉率等。

图片|钛媒体剪辑拍摄

卫生间也在从功能型空间诊疗为生涯好意思学的延迟空间。钛媒体APP了解到，以林内为代表的是日式好意思学、技能与生涯力下的全屋科罚决议，而一部分以恒洁为代表的国产品牌，在越来越多强调主打卫浴空间定制科罚决议。

国内卫浴业态正在被重塑。

比较其他家产品类，卫浴产品的规范鸿沟化更强，智能化单品存在更高技能壁垒。与家电相一样，破钞者存在功能和售后维修做事条件，卫浴产品品牌集会效应显然。

以精装商场为例，外资品牌当今照旧在占据更多商场份额。字据奥维云网，国内精装修卫浴商场外资品牌份额67.9%（TOP3为科勒、TOTO、摩恩），内资品牌份额为 32.1%（TOP3为九牧、箭牌、欧派）。 以智能坐便器单品为例，位列前三的科勒/TOTO/杜拉维特市占区别为 23%/15%/9%。

奥维云网数据自满，2023年1-2月，精装修卫浴商场参与品牌共有19家品牌商，TOP10品牌份额为68.3%，品牌集会度较高，其中科勒稳居第一，占据商场份额13.6%，其次TOTO、唯宝、杜拉维特、摩恩、九牧等这些头部卫浴品牌也较为判辨，但头部品牌竞争依旧浓烈。

伴跟着抖音直播等线崇高量、家装、社区店等新业态出现，家居流量踱步化、多店态趋势更加显然，国内卫浴行业过问门槛和难度也在缓缓提高。

但有业内东谈主士示意，国产品牌比较外资在零卖渠谈铺设上有显然上风。现时，国内地产红利期已过，工程需求占比下落，零卖渠谈争夺越来越成为卫浴行业赢输手。而国内卫浴行业的销售渠谈，又以零卖为主。 

卫浴当作传统行业，国内主流销售商场仍以线下为主，线上渠谈份额相对较低，但自疫情以来，破钞者线上的购物民俗全面养成，线上卫浴破钞呈现快速高潮态势，国内线上新品牌也运转加速露馅。

字据监测数据，京东平台2022年底卫浴品牌共计3233家，仅2022年下半年增量475家，相较于前年同期增多了874家，增幅达到37%。

与此同期，国内下千里渠谈还有广博拓展空间。箭牌家居近日在投资者互动平台上示意，2022年末末端门店网点总共13378家，相较于2021年末增多的网点类型主要为家装店及州里店。2023年将进一步加大渠谈下千里力度，加人人装渠谈、社区店、州里店、小五金店的商场布局。

流量踱步化更加显然，以传统制造为驱动的中国卫浴企业，也行将迎来新的机遇与整合期。